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在当前的形势下,我们重点要提的是创意,创意要能够创造财富。创新是一项系统工程,企业不仅需要科技创新作支撑,也需要观念创新等作保障。而创意正是为创新提供这种新观念、新理念、新思维、新方法的要素之一。
创意是品牌营销的灵魂。如果说品牌营销是个圈,那创意就是π,遵循一定规则且具有无限可能性。好的创意应该是能够更好的体现产品特性和品牌内涵,并以此吸引消费者的关注。而吸睛与成功,在营销界并不总成正比,这取决于创意与品牌是否能一路同行。
不可否认的是,目前业界普遍存在着这样一种价值观:有争议才有关注,有关注就可以算成功。于是各家用尽招数博眼球,玩创意拼idea,置营销诉求与品牌形象于不顾。这种品牌向左走而创意往右行的方式,换来的终究是自取其辱。
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企业家要进行创意创新,需要有开放、包容的心态。创意本身就是文化思维碰撞的产物,没有开放包容的心态就做不好创意。另外,作为一个企业家,不可能参与到创意设计的具体过程,但需要了解创意设计的定位和全局,然后决定自己企业的创新策略。需要的配套或支持一个是政府的引导,另外一个是科研机构的支持,要有充分的智力资源。
随着中国物质生活日益丰富,人民购买力的不断提高,以及加入WTO国际贸易的不断增加,同类产品的差异性减少,品牌之间使用价值的同质性增大,因此对消费者而言:“什么样的产品能吸引住他们的注意,什么样的产品能让其选择购买,这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求,只有在包装设计的创意定位策略上下工夫,这样才能使自己的产品”“白里透红,与众不同”。
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