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      5G版Redmi K30,是突出了5G还是突出了低价?

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      发表于 2019-12-25 11:10:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
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      如今手机更新换代的速度越来越快,而人们对手机的需求却未能与手机生产的速度形成正比,存量市场的行业大背景之下,国内各个手机品牌的竞争正进入白热化阶段。
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        纵观历史的发展,技术的更迭必然会掀起一番全新的手机换代浪潮,由此可以预见,在5G时代,手机品牌们必然会经历新一轮的“淘汰赛”。
        也正是在这样激烈的竞争背景之下,各个手机品牌都借着5G的东风相继推出5G手机,试图抢占5G时代制高点。在这其中,近期小米发布的一款5G版Redmi K30更是以1999元的“超低价”迅速吸引了大众的眼球。
        不过,此价位一经公布就立刻在网络上引发了热议,毕竟其他品牌的5G手机价位均在3000元以上。对此,有人评价“小米5G手机性价比就是高,国产良心品牌”,也有人评价“小米总是打价格战,企业没有钱用来研发、给人才发工资,低价理念就是在误国”......
        这真的是小米抢占市场的低价策略吗?消费者又会不会为这样的策略买单呢?
        5G市场前景广阔,小米试图抢占“先机”
        据市场研究咨询公司Counterpoint预测,到2020年,全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台,5G手机渗透率将从2019年的约1%增长到2020年的超过15%。2020年,中国市场5G手机产品预计将突破一百款,5G手机在中国市场的出货量将超过1.5亿台。艾媒咨询的相关行业报告也显示,2020-2023年将会出现5G手机的“换机潮”。
        在市场疲软的大环境下,任哪个品牌都不会甘心错过这个5G风口,小米更是显得急切。随着5G东风的到来,华为、OPPO、VIVO等几家头部品牌纷纷迎风而上,推出各自的5G旗舰机型,小米自然不会愿意落后于人。但不同于竞争对手们的中高端战略,小米这一次依然沿袭了自己的低价战略,于是也就有了本次全行业内“最低价”的5G手机Redmi K30。
        配置表现上,Redmi K30搭载了高通骁龙765G处理器,屏幕刷新率最大可达120Hz,6400万像素后置4摄,主摄搭载了索尼IMX686传感器,此外还有超广角+微距+景深摄像头,前置采用挖孔屏设计,拥有2000 万像素AI双摄。
        显然,这样的配置数据与小米的“性价比”标签十分吻合。不过,这也让外界在质疑小米是在以“超低价”吸引消费者,它正迫切地想要在5G手机市场拥有一席之地,以改变小米手机近年来销量不断下滑的颓势。
        IDC发布的报告显示,曾经风光一时的小米目前在全球手机市场的份额已经跌出前五名,被归入到others系列里。在今年第三季度,小米手机出货增幅大跌30.5%,国内出货量仅有9.7%,与华为、OPPO、VIVO等几家头部手机品牌相比,出货量最少。小米手机市场份额也由2018年同期的13.6%缩减至9.8%,几乎接近2016年的8.9%历史份额低值。
        在这样的背景下,为了力挽下滑的趋势,Redmi K30 “超低价”的战略似乎就能解释的通了。小米十分急迫地想拿下5G手机这一“关键局”,最好是在5G时代全面到来时,为自身“手机+AIoT”战略赢得良好的开局之势。
        5G+“性价比”,是优势还是枷锁?
        如果说在往中高端方向努力转型的小米品牌还有什么核心助力的话,那么5G肯定是其中的一个标准答案。但立足性价比的Redmi却率先为小米扛起了5G手机的大旗,这不由让人迷惑:此举到底是沿袭小米性价比的优势,还是阻碍小米品牌往中高端转型的枷锁?
        从目前小米的主营业务来看,手机、AIoT都在提速布局5G。激烈的竞争环境显然没有能给到小米喘息的机会,在一旦落下就可能永远落下的压力下,小米也许只能逮着一根救命稻草就往上贴了。
        这也许才是在5G手机成为中高端旗舰机标配的行业背景下,“低价”5G版Redmi K30推出的根本原因。
        小米发布的财报显示,作为主要营收来源的手机业务销量增幅连续下滑,这影响了小米整个集团的营收和净利。小米的营收增速在2018年第一季度达到85.69%的最高数值,之后就一直在走下坡路;2019年第三季度降至最低,营收增速仅有5.5%。
        净利润表现方面,小米在2018年底呈现出井喷式爆发的态势,拥有高达236.7%的增长速度,但到了2019年初,就急速下跌至22.4%。在今年的第三季度,小米的净利润增速仍在放缓,下滑幅度达到了20.3%。
        在这种情况下,5G显然是小米必须要握住的救命稻草。
        以往,小米以“高配低价”的策略在中国手机市场这片“红海”里突出重围,强占一席之地。可现如今,“性价比”的标签却沦为小米成长的“枷锁”,这是5G版Redmi K30最不为人所好看好的一点。
        虽然“低价”依旧,虽然被切割在了Redmi品牌,但在小米品牌尚未转型中高端成功的背景下,5G版Redmi K30注定会被质疑拖累小米的中高端转型进度。
        国金证券研究所发布的相关数据显示,在4000元以上的智能手机机型销售占比中,华为以80%的份额位居第一,OPPO和VIVO分别以16.4%和1.7%位列第二和第三名,而小米在这个价格区间的占比微乎其微,仅有0.04%。
        话说回来,其实早在2015年雷军就意识到了小米“性价比”的枷锁,他在题为《为什么小米要做定价3299元的高端手机》的长文中解释到:“小米收获巨大销量的同时,也有用户群体开始向更高层次拓展,这也让用户产生了对小米高端手机的需求,加上智能手机的消费需求整体也在提升,不再是单单追求高性价比,都促使小米需要一款高端机来满足用户的需求”。
        可惜现实很骨感。对外发布定价2000元以上的初代小米Note是小米高端机的敲门砖,然而,芯片难产、供货遇阻、发热过大等问题接踵而至,没有核心技术的小米在高端市场持续表现平平。再加上“性价比”这一模式的可复制性强,已经不再是小米的“专利”,随着华为、OPPO和VIVO都分裂出各自的子品牌加入性价比大战,小米的处境每况堪忧。
        说到底,“低价”已经成为小米身上难以卸下的标签,很难在短时间内改变人们对小米的印象。“性价比”的路子越走越窄,高端手机领域又一直没“上道”,消费者似乎开始对小米失去了期待。
        随之而来的5G时代,没有5G芯片的核心技术、在研发上已经落后的小米,很有可能将会越来越受限。
      来源新浪ID

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