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      有效打造你的个人品牌

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      发表于 2019-5-7 08:55:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
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      生命的力量在于不顺从。

      你可能会说,“我一个普通人,好好工作,好好领工资,又不想当公众人物,为什么要打造什么个人品牌啊?”

      我想说,你想不想当公众人物,你都是有个人品牌的。

      只要你处在这个社会里、工作中,你的同事、上级、客户、亲友就会建立一个对你的印象。

      别人认识你的方式,给你贴的标签,就是你的个人品牌。

      如果你想管理别人对你的印象,那你就是在运营和管理你的个人品牌。

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      你的职业可能不是运营,但实际上你也是一个运营者,你运营的产品,就是我们上面说的——“你的个人品牌”。

      要打造和运营你自己的个人品牌,你的目标也应该是刚才说的两点:一是做大规模,也就是扩大你的影响力,让更多的人知道你;二是提升你的个人品牌,拉高你的个人价值。

      举个例子,你可能知道一个年轻的营销达人叫“李叫兽”,他是一个1991年出生的年轻人。他大学毕业以后一天班都没上过,毕业之前,就决定要把自己打造成一个品牌营销的专家。

      然后,他不断通过各种媒体和自媒体渠道,写文章,用自己的一套理论模型来分析各种热点营销事件。根据市场对他观点的反馈,又不断完善自己的理论模型,再继续拿来分析营销案例。

      去年,百度花1个亿收购了他的咨询公司,也就等于买了他这个人,把他招进公司做了副总裁。他才26岁,是百度史上最年轻的副总裁。想想看,26岁的副总裁,大多数人26岁的时候,别说副总裁,恐怕连小主管都还没做到吧。“李叫兽”就是用互联网运营思维成就自己人生的典型人物。


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      打造品牌得第一步就是:找好自己的定位。

      1.打造你的个人标签

      你可别以为定位只能用在一个商品上。我想给你推荐一个挺有趣的姑娘,叫胡辛束,是一个公众号的运营者。

      这个小姑娘什么背景也没有,也不做微商,她给自己微信公众号的人物设定是“少女心”。从2015年开始,胡辛束就在做这个定位的持续运营,让市场、品牌赞助商都一想到“少女心”这个标签,就想到她这个人。于是,对应的用户和客户单子就都来了。2016年,她的个人公司估值就3000万了。在运营领域,有一个特别经典的“定位”理论。说的是 如果你想要让一个产品的品牌对消费者产生影响力,你就应该在你预期的客户脑子里,给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位。那么我们究竟该如何定位自己,才不会跑偏呢?我告诉你四个简单步骤,你可以试试看:

      第一步,你先做个自我分析,明确自己的长处和优势,也明白自己的短处与劣势。

      第二步,在自己最擅长和感兴趣的领域里,给自己设定一个长期目标。也就是明确你要在哪个领域建立个人品牌,树立怎样的个人IP。

      第三步,拆解大目标。从终极目标里拆分出一个个较短时间内可实现的小目标,同时,罗列出实现这些小目标所需要的资源和能力。

      2.积累品牌效应

      为什么要深耕细作?因为一次性的、简单的建立认知是不够的。现在信息太纷杂,人们如此健忘,你必须得持续地输出和传播你的品牌标签。


      可口可乐是个大品牌,人家做了130年,每秒钟在全球卖出2万瓶,但也不敢懈怠,到今天还在不断地做传播推广、做品牌文化。


      巨大的品牌力量背后,是持之以恒的品牌建设和积累。你的个人品牌当然也应该如此。


      持续的品牌积累,背后的目的其实是“占位”。市场竞争很激烈,不止你一个人想要树立个人品牌。而市场上可以抢占的定位有限,谁失去了关注和存在感,谁就退出游戏了。

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      3.向外部接力

      中国有句老话说,“行百里者半九十”。意思是,要完成走100里路的目标,应该把90里的时候当成才走了一半,否则就很难成功。在我看来,互联网运营的策略中,借力是高手的基本功。


      什么是借力?借力就是明确自己的需求,有目标、有策略地获取帮助,达成目的。它可以分为两种: 向热门人物和热门品牌借力,以及向热门话题借力。“冰桶挑战”的发起人是美国29岁的棒球选手彼得·弗雷特斯。他被查出得了一种罕见的疾病,ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)。一旦被确诊得了这种病,只有25%的人能够再活5年。著名的物理学家霍金是一个特例,他患有这种罕见病并活了超过20年。


      这种病不但罕见,而且无药可救。彼得希望能让更多的人关注这种病,寻找治疗的方法。于是,他想了一个办法,就是借商界名人、明星政要的力,通过传播,让ALS这种病为更多人所知晓。彼得原先是专业运动员,运动员圈里有一个游戏,就是“浇冰水捐钱”。一个运动员浇完了再指定另外一个人来进行挑战,同时要求,如果不愿意接受挑战,那么就要对某一个组织捐款。


      于是,彼得在Facebook上发起了类似规则的“冰桶挑战”。他的遭遇打动了很多人,这个活动看起来又没有门槛。于是,在家人好友的帮助下,这个活动慢慢被传播起来,很多名人被点名。当时的美国总统奥巴马说“我直接捐钱,你们别要我冰水浇身就行”。


      不仅是奥巴马,微软的创始人比尔·盖茨、谷歌的联合创始人拉里·佩奇、苹果现在的CEO蒂姆·库克,都积极响应并大肆传播。而在国内,雷军、刘德华、王石也都积极响应。这个公益活动通过向这些明星大佬们借力,取得了惊人的成效。


      仅仅在美国就有170万人参与挑战,250万人捐款,总金额达1.15亿美元。这可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的纪录。

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      其次,从自己擅长的领域,找一个跟热点能结合起来的角度,持续地发出声音,做出行动。


      你不要怕惹争议或站队。


      任何话题,都有多面性,有人同意就有人反对,有人夸就有人骂。


      明确表态非常重要,因为不管你对这个话题的看法是否有道理,你的站队都会为你赢来志同道合者。


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